A Black Friday 2024 consolidou, mais uma vez, sua força no varejo digital brasileiro. A cada ano, o período supera expectativas, movimenta bilhões e revela tendências que impactam desde pequenos negócios até grandes operações de e-commerce. E para o empreendedor que busca entender esse cenário, acompanhar os números da Black Friday não é apenas curiosidade: é estratégia.
Mais do que “promoções”, o evento funciona como um termômetro do mercado, indicando setores em alta, mudanças no comportamento do consumidor e oportunidades para quem deseja crescer com planejamento.
Neste artigo, você confere uma análise completa dos dados da Black Friday 2024, extraídos dos portais Ecommerce Brasil e Meio & Mensagem, além de insights sobre o que esses números significam para quem empreende.
O que os números da Black Friday 2024 mostram sobre o potencial de vendas no Brasil?
A Black Friday 2024 registrou um desempenho expressivo: R$ 9,5 bilhões arrecadados entre quinta-feira e domingo. Isso representa um crescimento de 10,7% em relação à Black Friday de 2023 — um avanço relevante especialmente em um ano de instabilidade econômica.
Esse resultado coloca o Brasil entre os mercados digitais mais aquecidos do mundo, reforçando a importância da data para o e-commerce e para o varejo físico que já opera com omnicanalidade.
Para micro e pequenos empreendedores, entender esses números da Black Friday ajuda a enxergar oportunidades e ajustar estratégias para os próximos anos, especialmente no planejamento comercial e na gestão de estoque.
Quais foram os setores que mais venderam na Black Friday 2024?
O ranking de vendas aponta que alguns segmentos se destacaram de forma consistente, mantendo a liderança dos anos anteriores.
Eletrodomésticos lideram com 15,8% das vendas totais
Esse setor manteve seu domínio histórico, representando 15,8% da distribuição total e registrando um crescimento de 4% em relação a 2023.
A categoria se mantém forte graças ao ticket médio mais alto e à alta procura por grandes descontos. Esse comportamento reforça a importância de campanhas agressivas, logística eficiente e condições de pagamento atrativas.
Eletrônicos ocupam o segundo lugar com 11,3%
Televisores, notebooks e periféricos continuam como apostas seguras da Black Friday, impulsionados por tendências como home office, streaming, ensino digital e jogos eletrônicos.
Telefonia se mantém relevante com 9,4% da distribuição
Smartphones seguem entre os produtos mais buscados, sendo um dos setores que mais movimentam buscas e comparações de preços antes e durante o evento.
Quais categorias surpreenderam com o crescimento em 2024?
Além dos campeões tradicionais, alguns setores chamaram atenção pelo avanço expressivo nas vendas.
Ar e ventilação cresceu impressionantes 66%
Esse salto de 66% nas vendas entre 2023 e 2024 é reflexo direto do clima cada vez mais quente no país e da busca por conforto térmico — tendência que tende a se intensificar nos próximos anos.
Setor esportivo teve aumento de 41%
Roupas, acessórios fitness e artigos esportivos registraram alta de 41%, impulsionados pelo estilo de vida ativo, pela influência de marcas digitais e pela popularização de treinos online.
Linha automotiva cresceu 36%
Peças, acessórios e produtos automotivos tiveram aumento de 36%, revelando um consumidor atento à manutenção e valorização do próprio veículo.
Para empreendedores desses segmentos, acompanhar os dados da Black Friday é essencial para antecipar tendências, ajustar mix de produtos e planejar ações promocionais mais estratégicas.
Como evoluíram os pedidos e o faturamento do e-commerce na Black Friday 2024?
A alta não ficou restrita aos valores arrecadados. O volume de pedidos também surpreendeu.
Foram registrados 18,2 milhões de pedidos — crescimento de 14%
O número total de pedidos cresceu mais de 14% em relação a 2023, chegando a 18,2 milhões. Esse dado reforça a consolidação da Black Friday como principal evento varejista do país, cada vez mais impulsionado por compras digitais.
A sexta-feira da Black Friday gerou R$ 4,27 bilhões em vendas
Somente na sexta-feira do evento, o e-commerce faturou R$ 4,27 bilhões, um aumento de 8,4% comparado ao ano anterior.
Esses números da Black Friday demonstram que mesmo com consumidores mais cautelosos, o período segue sendo um dos momentos mais importantes para o varejo, especialmente para lojas que trabalham com estratégias omnichannel.
Por que entender os dados da Black Friday é essencial para qualquer empreendedor?
A Black Friday não é apenas um evento comercial. Ela funciona como:
- um termômetro do mercado,
- um diagnóstico do comportamento do consumidor,
- e uma fonte de insights estratégicos para o planejamento do próximo ano.
Para o micro e pequeno empreendedor, acompanhar os números da Black Friday ajuda a responder perguntas como:
- Quais categorias estão crescendo mais rápido?
- Qual tipo de promoção o consumidor busca?
- Como o comportamento de compra está mudando?
- Qual fatia do mercado ainda oferece espaço para crescimento?
E para quem usa um sistema de gestão robusto, como o da STi3, esses dados se tornam ainda mais valiosos: é possível cruzar tendências de mercado com métricas internas, prever demanda e assegurar uma operação mais eficiente e lucrativa.
Como os dados da Black Friday podem ajudar no planejamento do seu negócio para 2025 e 2026?
1. Previsão de demanda e estoque
Setores como ventilação, esportivo e automotivo mostraram picos de crescimento. Para negócios dessas áreas, isso pode significar ajustar:
- volume de compras com fornecedores
- mix de produtos
- logística para entrega rápida
2. Construção de campanhas mais estratégicas
Se eletrodomésticos, eletrônicos e telefonia seguem dominando, significa que a Black Friday continua sendo uma oportunidade para trabalhar:
- combos
- descontos progressivos
- campanhas omnichannel
- ofertas limitadas
3. Ajustes na precificação
Com ticket médio elevado em diversas categorias, a estratégia de preço se torna decisiva — especialmente para negócios menores que competem com grandes players.
4. Análise de comportamento do consumidor
Os dados da Black Friday revelam que o consumidor está mais digital, mais informado e mais orientado por comparadores de preço. Isso exige:
- páginas com boa performance
- checkout rápido e intuitivo
- informações claras
- disponibilidade de meios de pagamento modernos
O que esperar da Black Friday nos próximos anos? Tendências que já podem ser vistas nos números
Com base nos números da Black Friday 2024, algumas tendências já se desenham para 2025 e 2026:
- Compras cada vez mais antecipadas: muitos consumidores começam na quinta-feira.
- Crescimento do m-commerce: smartphones seguem liderando acessos e compras.
- Expansão de categorias por sazonalidade climática: ventilação e refrigeração tendem a crescer ainda mais.
- Experiências híbridas: lojas físicas e digitais integradas.
- Consumidor mais exigente: avaliações, entrega rápida e transparência viraram prioridade.
Conclusão: por que sua empresa deve usar esses números para se preparar agora
A Black Friday já se tornou mais do que um dia de promoções — é um capítulo inteiro da estratégia comercial das empresas.
Os números da Black Friday 2024 mostram um mercado aquecido, consumidor ativo e categorias com crescimento explosivo.
Negócios que usam dados da Black Friday para tomar decisões saem na frente:
- ajustam estoque,
- planejam ofertas,
- entendem seu público,
- e se preparam para competir com inteligência, não apenas com preço.
E com a STi3 — a tecnologia parceira da boa gestão — esse processo se torna mais simples, organizado e estratégico. Nosso sistema de gestão ajuda micro e pequenos empreendedores a controlar vendas, estoque, metas e performance com precisão, preparando sua empresa para aproveitar ao máximo as oportunidades de 2025 e 2026.
Porque gestão inteligente não é tendência — é vantagem competitiva.